Schema Markup क्या है और एसईओ के लिए क्यों महत्वपूर्ण है

स्कीमा मार्कअप आपकी वेबसाइट को आपके SEO competitors से बेहतर दिखाने का एक शानदार तरीका है। यहां आप जानेंगे स्कीमा मार्कअप क्या है? आपको स्कीमा की आवश्यकता क्यों है और इसे अपने पेज में कैसे जोड़ें।

सबसे पहले, आइए जानें कि स्कीमा मार्कअप क्या है?

Schema Markup क्या है?

स्कीमा मार्कअप, स्कीमा डॉट ओआरजी पर पाया जाता है, यह माइक्रोडाटा का एक रूप है। एक बार एक वेबपेज में जोड़े जाने के बाद, स्कीमा मार्कअप एक सम्पूर्ण और विस्तृत विवरण बनाता है, जो सर्च रिजल्ट्स में दिखाई देता है। आमतौर पर इसे rich snippets के रूप में जाना जाता है।

Google, Yahoo, Bing, और Yandex सहित टॉप सर्च इंजन ने 2011 में Schema.org बनाने के लिए सहयोग करना शुरू किया।

स्कीमा मार्कअप कोड है जिसे आप अपनी वेबसाइट पर डालकर खोज इंजन को उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक जानकारीपूर्ण परिणाम वापस लाने में मदद करते हैं। यदि आपने कभी भी समृद्ध स्निपेट का उपयोग नहीं किया है, तो आप बिल्कुल समझ जाएंगे कि स्कीमा मार्कअप क्या है।

यंहा आप आगामी होने वाली क्रिकेट मैच की जानकारी का एक उदाहरण देख सकते हैं. जो की सर्च रिजल्ट में इस प्रकार दिख रहा है .

स्कीमा मार्कअप ने SERP को आगामी क्रिकेट मैचों के कार्यक्रमों की एक अनुसूची प्रदर्शित करने के लिए कहा। उपयोगकर्ता के लिए, यह असाधारण रूप से सहायक है।

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क्या स्कीमा आपकी सर्च रैंकिंग में सुधार करती है?

इस बात का कोई सबूत नहीं है कि माइक्रोडाटा का आर्गेनिक सर्च रैंकिंग पर सीधा प्रभाव पड़ता है।

फिर भी, rich snippets आपके वेबपेजों को SERPs में अधिक प्रमुखता से प्रदर्शित करते हैं। इस बेहतर दृश्यता को click-through rates में सुधार के लिए दिखाया गया है।

Acmqueue के एक अध्ययन के अनुसार, Google के सर्च रिजल्ट्स में एक तिहाई से कम Schema.org markup के साथ एक rich snippet शामिल है। यह बाकी के लिए एक बड़ा अवसर उजागर करता है।

स्कीमा सर्च इंजन को बताती है कि आपके डेटा का क्या मतलब है, न कि यह क्या कहता है।

आपकी वेबसाइट का कंटेंट सर्च रिजल्ट्स में इंडेक्स होता है फिर या दिखता है। जाहिर है, लेकिन स्कीमा मार्कअप के साथ, उस कंटेंट में से कुछ इंडेक्स हो जाती है और एक अलग तरीके से दिखती है।

लेकिन कैसे? क्योंकि मार्कअप सर्च इंजन को बताता है कि उस सामग्री का क्या मतलब है। उदाहरण के लिए, मान लें कि “Nitish Verma” शब्द एक लेख पर दिखाई देता है। सर्च इंजन इसे देखता है, और “Nitish Verma” के साथ एक SERP एंट्री का उत्पादन करता है। हालाँकि, यदि मैंने “Nitish Verma” नाम के चारों ओर सही स्कीमा मार्कअप रखा है, तो मैंने अभी उस सर्च इंजन को बताया है कि “Nitish Verma” लेख के लेखक हैं, न कि केवल एक दो रैंडम शब्द। सर्च इंजन तब परिणाम प्रदान करता है जो उस उपयोगकर्ता के लिए बेहतर जानकारी प्रदर्शित करता है जो “Nitish Verma” की खोज कर रहा था।

स्कीमा मार्कअप माइक्रोडाटा प्रारूप में एक unique semantic vocabulary का उपयोग करता है।

आपको कोई नया कोडिंग कौशल सीखने की आवश्यकता नहीं है। मार्कअप वाले वेब पेज अभी भी HTML का उपयोग करते हैं। धीरे धीरे HTML माइक्रोडेटा में schema.org शब्दावली के बिट्स को जोड़ रहा है।

Schema Markup का उपयोग क्यों किया जाता है?

स्कीमा मार्कअप आपकी वेबसाइट को सभी प्रकार की सामग्री प्रकारों के लिए बेहतर बनाने में मदद करता है।

• Creative works: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries …
• Embedded non-text objects: AudioObject, ImageObject, VideoObject
• Event
• Health and medical types: notes on the health and medical types under MedicalEntity.
• Organization
• Person
• Place, LocalBusiness, Restaurant 
• Product, Offer, AggregateOffer
• Review, AggregateRating
• Action

ऊपर स्कीमा के सबसे लोकप्रिय उपयोगों में से कुछ हैं। हालाँकि, इस बात की अच्छी संभावना है कि यदि आपके पास अपनी वेबसाइट पर किसी भी प्रकार का डेटा है, तो इसके लिए संबंधित आइटम्सस्कोप, आइटमटाइप और आइटमप्रॉप होने चाहिए।खिलौनों की दुकानों से लेकर होटल में होने वाले इवेंट शेड्यूल तक सैकड़ों मार्कअप प्रकार हैं।

हालांकि, माइक्रोडाटा का उपयोग करने के लिए एक नकारात्मक पक्ष यह है कि आपको अपने वेबपेज के मुख्य भाग के भीतर प्रत्येक व्यक्ति को चिह्नित करना होगा। जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, यह जल्दी से गड़बड़ हो सकता है।

इससे पहले कि आप अपने वेबपृष्ठों में स्कीमा जोड़ना शुरू करें, आपको अपने वेबपृष्ठ पर सामग्री के ‘आइटम प्रकार’ का पता लगाना होगा।

उदाहरण के लिए, क्या आपकी वेब सामग्री भोजन पर ध्यान केंद्रित करती है? संगीत? टेक?

एक बार जब आप आइटम प्रकार का पता लगा लेते हैं, तो आप अब यह निर्धारित कर सकते हैं कि आप इसे कैसे टैग कर सकते हैं।

आइए एक उदाहरण देखें। बता दें कि आपके पास में एक ऐसा स्टोर है जो उच्च-गुणवत्ता वाले वाशिंग मशीन बेचता है। यदि आप अपने होमपेज के सोर्स कोड को देखना चाहें , तो आप निश्चित रूप से कुछ इस तरह से दिखेंगे :

<div>
<h1>KBS ELECTRONICS</h1>
<h2>The best Washing Machine you’ll find online!</h2>
<p>Address:</p>
<p>401, Naraina Vihar</p>
<p>Naraina,New Delhi</p>
<p>Tel: 9996708992</p>
<p><a href=”http://www.kbselectronics.in/menu”>Click here to view our best Washing Machine!</a></p>
<p>We’re open: </p>
<p>Mon-Sat 8am – 10:30pm</p>
<p>Sun: 2pm – 8pm</p>
</div>

एक बार जब आप कोड में समय लगाते हैं, तो आप अपने वेबपेज के उस हिस्से को ढूंढना चाहेंगे जो आपके व्यवसाय की ऑफर्स बारे में जानकारी देता है। इस उदाहरण में, वह डेटा दो टैग के बीच पाया जा सकता है।

अब, हेड टैग पर आप इसे जोड़ सकते हैं: <div itemscope>

इस टैग को जोड़कर, हम बता रहे हैं कि <div> ब्लॉकों के बीच मौजूद HTML कोड किसी विशिष्ट आइटम की पहचान कर रहा है।

इसके बाद, हमें यह पहचानना होगा कि हमारे वेबपेज के बारे में किस प्रकार के आइटम की पहचान करने के लिए कौन से आइटमटाइप का उपयोग किया गया है।

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Schema Markup के प्रकार क्या हैं?

सैकड़ों अलग-अलग मार्कअप प्रकार हैं क्योंकि बहुत सारे अलग-अलग प्रश्न हैं जिनका जवाब देने के लिए लोग सर्च इंजनों की ओर रुख करते हैं।

आप अपने आप से पूछ सकते हैं, ठीक है, क्या कुछ स्कीमा हैं जो केवल कुछ खोज इंजनों पर काम करती हैं? चूंकि बड़े खोज इंजन (Google, बिंग, यैंडेक्स, और याहू!) सहयोग कर रहे हैं जैसा कि हमने उल्लेख किया है, जवाब नहीं है। वे सभी उसी जानकारी को ढूंढ रहे हैं और पढ़ रहे हैं।

यहां 10 सबसे कॉमन स्कीमा मार्कअप हैं जो उपयोग किए जाते हैं।

Organization Schema Markup

Organization Schema Markup आपकी कंपनी के परिचय को स्पष्ट करता है, जिसमें आधिकारिक लोगो, संपर्क जानकारी, स्थान और सोशल मीडिया प्रोफ़ाइल शामिल हैं। यह किसी यूजर किसी कंपनी के महतवपूर्ण जानकारी को ढूंढने में मदद करता है। इससे लोगों को उन सूचनाओं को खोजने में भी आसानी होती है जिनके लिए उन्हें आपसे तुरंत संपर्क करने की आवश्यकता होती है।

Person Market Schema Markup

Google मानता है कि यदि आप किसी को नाम से खोज रहे हैं, तो आप कुछ बुनियादी जानकारी की तलाश कर रहे हैं।

इसलिए, इस स्कीमा के साथ, बिना किसी अन्य वेबसाइट पर क्लिक किए आपके द्वारा दिए गए सर्च रिजल्ट में उत्तर को देने का लक्ष्य है।

Local Business Schema Markup

Local Business Schema Markup स्थानीय कंपनियों या किसी संगठन की स्थानीय शाखा के लिए बहुत अच्छा है। यह उपभोक्ताओं को कंपनी की स्थिति और अन्य जानकारी जैसे पता, खुलने का समय, संपर्क जानकारी आदि खोजने में मदद करता है।

स्थानीय व्यवसाय एक विशेष physical business या संगठन की शाखा हो सकती है, उदाहरण के लिए, रेस्तरां, बैंक की शाखा, मेडिकल प्रैक्टिस आदि।

Product & Offer Schema Markup

Product & Offer Schema Markup का उपयोग किसी सेवा या उत्पाद के विशिष्ट आइटम को बेचने के लिए किया जाता है।

दोनों उत्पाद जानकारी को वितरित करने में सक्षम बनाते हैं, जैसे मूल्य और स्थिति, लेकिन ऑफ़र मार्कअप को भी price और price currency properties की आवश्यकता होती है, जबकि प्रोडक्ट मार्कअप को केवल name property की आवश्यकता होती है।

यह आपके उत्पाद / सेवा को बाकी हिस्सों से बेहतर दिखाने में मदद करता है। यदि प्रतियोगी इसका उपयोग नहीं कर रहे हैं, या यह उपयोगकर्ताओं को आसानी से अन्य प्रतियोगियों की तुलना करने की अनुमति देता है।

Breadcrumbs Markup

Breadcrumbs Markup वर्तमान पृष्ठ पर जाने वाले path links को सूचीबद्ध करता है। यह उपयोगकर्ताओं को अपने स्थान को देखने में मदद करता है और बाउंस रेट को कम करने में मदद करता है।

Article Schema Markup

Schema Article Markup का उपयोग समाचार और ब्लॉग पोस्ट के लिए सबसे अधिक किया जाता है।

यह सर्च इंजन के लिए हेडलाइन में दिख रही सामग्री को समझने में आसान बनाता है। जैसे आपका पोस्ट कब पब्लिश किया गया था, एक featured image और कभी-कभी एक वीडियो भी होती है । हालाँकि, अलग-अलग प्रकार के लेखों के लिए अलग-अलग तरह के आर्टिकल स्कीमा मार्कअप हैं, जैसे ब्लॉग पोस्ट, न्यूज़ आर्टिकल और स्कॉलर आर्टिकल।

Video Schema Markup

वीडियो स्कीमा मार्कअप आपकी वेबसाइट पर Google क्रॉल और इंडेक्स वीडियो की मदद करने का एक अच्छा तरीका है, जैसा कि हम सभी जानते हैं कि खोज इंजन के लिए ऐसा करना कठिन है।

यह YouTube के अलावा आपके वीडियो को Google विडियो सर्च में प्रदर्शित होने में भी मदद करता है।

Event Schema Markup

ईवेंट स्कीमा मार्कअप निर्धारित घटनाओं (जैसे वेबिनार, संगीत, लेक्चर , आदि) के लिए अतिरिक्त जानकारी प्रदान करता है जैसे कि तिथि, स्थान और मूल्य।

इससे लोगों को उन विशिष्ट घटनाओं के लिए आकर्षित करना आसान हो जाता है जिनकी वे तलाश कर रहे हैं और उन्हें वह मूल जानकारी देना चाहते हैं जिसकी उन्हें खरीदारी करने की आवश्यकता है।

Recipe Schema Markup

Recipe Schema Markup वेबसाइट पृष्ठों के लिए एक समृद्ध स्निपेट के रूप में दिखाने के लिए है।

खोजकर्ताओं को ये जानकारी मिल जाती है की किसी व्यंजन को बनाने में कितना समय और क्या सामग्री का प्रयोग होगा।

Rating/Review Schema Markup

आज कल किसी सेवा या उत्पाद को खरीदने से पहले लोग Rating/Reviewदेखते हैं। रेटिंग स्कीमा मार्कअप SERP पृष्ठों में किसी प्रोडक्ट या सर्विस की रिव्यु या रेटिंग्स को दिखाता है ।

यह उपयोगकर्ता को बहुत अन्दर तक सर्च किये बिना उपयोगी जानकारी को तुरंत सामने लाने में मदद करेगा।

स्कीमा मार्कअप को परिभाषित करने वाली वस्तुओं की पूरी सूची आप उन्हें यहां पा सकते हैं।

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स्कीमा एनकोडिंग के प्रकार

स्कीमा मार्कअप के केवल तीन अलग-अलग एन्कोडिंग प्रकार हैं वे हैं, JSON-LD, माइक्रोडाटा, RFDa।

एक मार्केटर रूप में, यह समझना महत्वपूर्ण है कि RDFa और Microdata स्कीमा लिखने का पुराना तरीका है।

इस प्रकार की भाषा में HTML में कोड लागू करने का अधिकार होता है और इससे आपके पृष्ठ पर समस्याएँ पैदा करने के लिए चीजें अधिक कठिन और कठिन हो सकती हैं जैसे कि गलत HTML सिंटैक्स और आपका पृष्ठ ठीक से लोड न होना।

JSON-LD आपकी वेबसाइट पर संरचित डेटा जोड़ने का पसंदीदा तरीका है क्योंकि यह आपकी साइट के कोड में लागू करने के साथ-साथ समझने में सबसे आसान है। अभी कुछ समय पहले तक सभी सर्च इंजन इस प्रकार की भाषा नहीं अपनाते थे इसलिए आपको दूसरों का उपयोग करना पड़ता था।

RDFa Attributes जिसका मतलब Resource Descriptive Framework Attributes है। यह कोड का एक रूप है जिसे किसी भी HTML, XHTML और XML- आधारित डाक्मेंयूमेंट्स में जोड़ा जा सकता है।

अंत में, वे सभी आपके स्कीमा को खोज इंजन के लिए वहां लाने के लिए एक ही काम करते हैं, केवल अंतर यह है कि वे आपकी साइट पर कैसे लागू होते हैं।

RDFa’s attributes में शामिल हैं:

• about – to specify the resource the metadata is about
• rel and rev – to specify a relationship and reverse relationship with another resource
• src, href, and resource – to specify a partner resource
• content – to override the content of the element when using the property attribute
• datatype – to specify the datatype of text specified for use with the property attribute
• typeof – to specify the RDF type of the subject or the partner resource
• Microdata implementation is similar to RDFa, and its attributes include the following:

• itemscope – to create the item and indicate that the rest of the element contains information about it
• itemtype – to describe the item and properties with a valid URL of a vocabulary (for example, “https://schema.org”)
• itemprop – to indicate that the containing tag has the value of a specified item property (ex, itemprop=”name”)
• itemid – to indicate a unique identifier of the item
• itemref – to reference properties of an element that are not contained in the itemscope. This provides a list of element ids with more properties elsewhere in the document
• JSON-LD stands for Javascript Object Notation for Linked Objects. This style of annotation can implement schema by pasting directly in the or tag of a web document. The notation uses “@context” and “@type” attributes to specify the vocabulary (schema.org).

RDFa का उपयोग करना

RDFa, Attributes में Resource Description Framework संक्षिप्त विवरण है। अनिवार्य रूप से, RDFa HTML5 का एक विस्तार है और इसे संरचित डेटा को चिह्नित करने में उपयोगकर्ताओं की सहायता के लिए डिज़ाइन किया गया था।

W3C द्वारा RDFa को अनुशंसा माना जाता है, जिसका अर्थ है कि यह एक वेब मानक है, और इसका उपयोग संरचित डेटा वोकैबुलरीज़ को एक साथ चेन करने के लिए किया जा सकता है। यह विशेष रूप से उपयोगी है यदि आप संरचित डेटा को जोड़ना चाहते हैं जो स्कीमा डॉट ओआरजी की सीमा से परे है।

आप राहत की सांस ले सकते हैं। RDFa माइक्रोडाटा से बहुत अलग नहीं है।

माइक्रोडाटा के समान, RDFa टैग आपके वेबपेज के शरीर में preexisting HTML कोड के साथ शामिल होते हैं। हम एक उदाहरण के रूप में एक बार फिर एक ऐसा स्टोर है जो उच्च-गुणवत्ता वाले वाशिंग मशीन बेचता है को देखेंगे।

<div>
<h1>KBS ELECTRONICS<</h1>
<h2>The best Washing Machine you’ll find online!</h2>
<p>Address:</p>
<p>401, Naraina Vihar </p>
<p>Naraina,New Delhi</p>
<p>Tel: 9996708992</p>
<p><a href=”http://www.kbselectronics.in/menu”>Click here to view our best Washing Machine!</a></p>
<p>We’re open:</p>
<p>Mon-Sat 8:00am – 10:30pm</p>
<p>Sun: 2pm – 8pm</p>
</div>

शुरू करने के लिए, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप जिस शब्दावली का उपयोग कर रहे हैं, वह Schema.org है और सवाल में वेबपेज एक technology page का संदर्भ बना रहा है।

अंत में

तो इस पोस्ट में आपने जाना की स्कीमा मार्कअप क्या है और एसईओ के लिए क्यों महत्वपूर्ण है। स्कीमा मार्कअप सर्च रिजल्ट्स में आपके पेज या यूजर के प्रश्नों के उत्तर को बहुत बेहतरीन ढंग से दिखाता है।

तो आपने बिज़नस या वेबसाइट के हिसाब से विभिन्न स्कीमा मार्कअप का प्रयोग कर सकते हैं अपनी वेबसाइट में।

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